(網(wǎng)經(jīng)社訊) 導(dǎo)讀： 近日，一條關(guān)于戴森卷發(fā)棒發(fā)布的新聞刷爆朋友圈，是什么讓戴森卷發(fā)棒如此出名？電子商務(wù)研究中心（微信ID：i100ec）對(duì)此熱點(diǎn)進(jìn)行解讀，對(duì)比天貓、京東、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、蘇寧易購(gòu)、洋碼頭、1號(hào)店、寺庫(kù)，銷售活動(dòng)內(nèi)容，讓消費(fèi)者便于進(jìn)行高性價(jià)比選擇。
對(duì)1件產(chǎn)品的極致追求
戴森，這個(gè)來自英國(guó)的小家電品牌，這幾年在國(guó)內(nèi)迅速躥紅，成了新潮時(shí)尚又高科技的代名詞，但卻很少有人知道其創(chuàng)始人詹姆斯·戴森，因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的極致追求，被譽(yù)為“家電界的喬布斯”。
1979年的一次偶然，詹姆斯·戴森發(fā)現(xiàn)，鋸木廠使用大型旋流器所產(chǎn)生的氣流來清除木屑，他想，這個(gè)原理能否用到吸塵器中？于是詹姆斯·戴森開始研發(fā)吸塵器，當(dāng)時(shí)他選擇了最“笨”的方法——原型制作法。因?yàn)橹挥羞@樣才能及時(shí)得到產(chǎn)品的反饋，但這樣的方式需要耗費(fèi)大量時(shí)間和精力，這一做就是4年。
在設(shè)計(jì)吸塵器上，戴森可以說歷經(jīng)人生跌宕起伏。在做第5臺(tái)吸塵器模型的時(shí)候，他的第三個(gè)孩子出生了；第2627臺(tái)模型的時(shí)候，沒錢了；第3727臺(tái)模型的時(shí)候，還要他老婆幫忙賺錢養(yǎng)家，甚至把房子給賣掉……
4年的時(shí)間里，戴森一共經(jīng)歷了5270次失敗，終于在第5271次原型實(shí)驗(yàn)后，才制作出戴森一代吸塵器——全球首款「不采用集塵袋」的吸塵器產(chǎn)品。
極致的追求，孕育極致的作品。詹姆斯·戴森被稱為“家電界的喬布斯”，不僅是因?yàn)樗铗埖膫€(gè)性，更重要的是他和喬布斯一樣，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)和用戶體驗(yàn)的極致追求。
要賣得好就需要好的營(yíng)銷
1、早期源頭：科技類媒體首發(fā)
10月10日，戴森召開新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布Airwrap卷發(fā)棒后，各科技媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，除網(wǎng)媒平臺(tái)外，微博平臺(tái)也是媒體官微發(fā)帖較多，也有部分網(wǎng)友小范圍發(fā)微博討論，但互動(dòng)量均不算太高。
2、中期引爆：營(yíng)銷號(hào)擴(kuò)散
營(yíng)銷號(hào)的擴(kuò)散，成功讓戴森卷發(fā)棒由直男關(guān)注的科技圈，打入了女性為主的時(shí)尚美妝圈。雖然網(wǎng)友紛紛表示“又來?yè)屽X了”、“告訴我多少錢讓我死心”，但還是口嫌體正直，忍不住默默點(diǎn)下轉(zhuǎn)發(fā)鍵試圖讓男朋友看見。
3、后期傳播：時(shí)尚美妝博主入場(chǎng)
時(shí)尚美妝博主均在后期入場(chǎng)傳播，除了社交平臺(tái)外，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的營(yíng)銷也不甘示弱。Airwrap卷發(fā)棒已經(jīng)在戴森天貓官方旗艦店開始預(yù)售，每天限量200臺(tái)，幾乎都在1秒鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空，京東也開啟了預(yù)售，備受關(guān)注。
按照目前的平臺(tái)預(yù)售情況來看，大部分都是11.11之前發(fā)貨，并且需要支付100元定金，每天有固定的搶購(gòu)時(shí)間。天貓自營(yíng)店、京東自營(yíng)店、蘇寧易購(gòu)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、1號(hào)店，推出順滑塑形套裝、豐盈塑形套裝兩個(gè)套裝，價(jià)格為3690元。京東全球購(gòu)自營(yíng)店、洋碼頭商家店還推出8頭+禮盒豪華套裝，價(jià)格分別為4590元、4500元。天貓自營(yíng)店預(yù)付定金還可以獲贈(zèng)戴森設(shè)計(jì)寬齒梳一把；京東全球購(gòu)自營(yíng)店有兩個(gè)活動(dòng)，一是規(guī)定時(shí)間搶券，下單減600元，二是滿500元且滿3減產(chǎn)品送藍(lán)牙耳機(jī)。
相比起戴森卷發(fā)棒的優(yōu)點(diǎn)，它的缺點(diǎn)就不值一提了，一個(gè)卷發(fā)棒還可以當(dāng)做吹風(fēng)機(jī)使用，要知道戴森的吹風(fēng)機(jī)也要兩千多元，買了戴森卷發(fā)棒簡(jiǎn)直分分鐘省下兩千塊錢，有沒有很劃算！
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